Denim Demon är ett riktigt familjeföretag med sina rötter i Jämtland. Det är grundat av de tre bröderna Oskar, Anton och Patric tillsammans med deras far Kjellåke. Hela deras sortiment hämtar inspiration från den samiska kulturen, där Jämtland är en viktig del, det kan exempelvis vara en knapp av renhorn eller de tre färgerna från det sydsamiska området. Köper man ett par jeans från Denim Demon får man inte bara ett plagg – man får en hel berättelse. Eftersom kläderna är utformade med samiska förhållanden i åtanke är de extra tåliga och slitbara. Renskötsel, hantverk och handgjorda kläder är grundtanken med produkterna från Denim Demon.

Den första kollektionen som släpptes 2006 bestod av 286 par, dessa sålde slut på endast två veckor. Sedan dess har det hänt mycket och jeansen är mer populära än någonsin. Just av den anledningen öppnar de nu sin första butik som kommer ligga inhyst hos Mr Mudd and Mr Gold på Åsögatan 174. I kväll är det invigning så passera förbi och kika på den senaste kollektionen, hör deras historia och skapa din egen genom att köpa ett par jeans. Hjälp till att bevara arvet av de blå jeansen. Petter tillsammans med The Soul Lounge kommer spela skivor och det bjuds öl och tilltugg, som upplagt för en trevlig kväll.